廣告，是企業(yè)產(chǎn)品宣傳、品牌樹(shù)立以及營(yíng)銷(xiāo)常用的手段，在我們生活的城市，例如街邊門(mén)店、公交站牌、地鐵、商業(yè)綜合體等，隨處可見(jiàn)廣告設(shè)計(jì)（作品）的身影，一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品能給企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)和良好的商業(yè)宣傳，而廣告作品的好壞，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)人員對(duì)廣告設(shè)計(jì)的理解、運(yùn)用以及創(chuàng)意的能力。

如何提高平面廣告設(shè)計(jì)能力？今天我們就來(lái)深入了解一下平面廣告設(shè)計(jì)。

一、廣告設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)的版面能讓消費(fèi)者主動(dòng)獲取有效信息，形成直接、個(gè)性鮮明的視覺(jué)感受，版式為廣告信息傳播提供幫助，是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。例如下圖就屬于廣告設(shè)計(jì)作品。

廣告設(shè)計(jì)

而版式設(shè)計(jì)主要解決設(shè)計(jì)元素在版面中的排列次序、位置，目的是尋求最好的閱讀引導(dǎo)。例如下圖就是版式設(shè)計(jì)。

版式設(shè)計(jì)

二、廣告設(shè)計(jì)與圖形創(chuàng)意

廣告設(shè)計(jì)主要是用圖形語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的特色、功能或差異化訴求，以獨(dú)特的視覺(jué)吸引消費(fèi)者的目光。例如下圖就是廣告設(shè)計(jì)作品。

圖片廣告設(shè)計(jì)

而圖形創(chuàng)意主要是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現(xiàn)深刻內(nèi)涵的主題，但圖形是廣告設(shè)計(jì)作品中敏感和備受矚目的視覺(jué)中心，圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的生命。如下圖就是圖形創(chuàng)意作品。

三、廣告設(shè)計(jì)與插畫(huà)設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)是以“視覺(jué)”作為溝通和表現(xiàn)的方式，結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。 如下圖就是廣告設(shè)計(jì)。

廣告設(shè)計(jì)

插畫(huà)是用來(lái)解釋說(shuō)明一段文字的畫(huà)，具有較強(qiáng)的觀賞性，其設(shè)計(jì)在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物、動(dòng) 物、商品形象。如下圖就是插畫(huà)設(shè)計(jì)。

插畫(huà)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容訴求的觀賞性，是集藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。插畫(huà)經(jīng)過(guò)擬人化、個(gè)性化的造型，能有效加深人們對(duì)廣告的直接印象。

四、廣告設(shè)計(jì)與圖形圖像處理

廣告設(shè)計(jì)主要對(duì)圖形圖像、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素進(jìn)行組合與藝術(shù)處理，來(lái)表達(dá)廣告的目的和意圖。如下下圖廣告設(shè)計(jì)。

廣告設(shè)計(jì)

圖形圖像處理主要通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件對(duì)圖像、文字、圖形進(jìn)行技術(shù)處理與造型制作，但其是廣告圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，其制作的優(yōu)劣決定了廣告作品的視覺(jué)效果。如下圖就是圖像處理作品。