視覺是人類最重要的感官系統，尤其是在平面設計領域，視覺表現形式與視覺效果更是設計師們重點關注的問題。視覺沖擊力作為增強視覺傳播力度的方法之一，能夠通過形態與色彩等元素的組合刺激人們的感官，使受眾產生深刻記憶與新奇體驗。

視覺沖擊力能夠通過色彩與形態的組合刺激人的視覺系統，從而給受眾留下深層記憶與新奇感。具有視覺沖擊力的平面廣告信息帶有差異性、交互性、再建性等特點。

差異性是視覺沖擊力進行信息傳達的首要特點。在平面廣告設計中，視覺語言的獨特性、新穎性同信息傳達的有效性密不可分，通常，作品所傳達信息的差異性越大，其包含的信息量越多。差異性是信息量的重要指標，而視覺沖擊力則能將差異最大化，從而傳達更大的信息量。

信息傳達是傳播過程與接受過程的統一，二者相互作用，不能孤立存在。具有視覺沖擊力的平面廣告在信息傳達方面更加強調雙向交流與信息反饋，展示出了鮮明的交互性，而這種交互性又具體表現在信息的準確編碼與解碼上。

平面廣告設計中，信息源是設計的素材來源，包括一切設計觀念、靈感、構思；編碼器相當于設計師的思考過程，其中蘊含創造力、想象力等內容；信道是指設計的圖像、視覺造型、色彩等信息傳達媒介語言；信宿即廣告作品的被傳播者，對廣告意圖進行解讀的人，相當于譯碼器。

再建性即受眾能夠在已接受的設計信息基礎上進行重新構建的特性。具有視覺沖擊力的平面廣告由于具有編碼、解碼準確度高的特性，能夠充分調動受眾的能動性思維，喚起受眾參與作品解讀的興趣。在這一過程中，受眾打開了設計信息的再創造空間，將個人的審美經驗、審美趣味、審美認識融入到了對作品的理解當中，作品的表意得到擴展，主旨也得到進一步強化。

圖形是以表現對象為依據，借助一定形式呈現的視覺形象，是設計理念與設計心理活動的有意識表達。在以圖形表現要素為工具對平面廣告作品進行視覺沖擊力的表現時，設計師通常可采用以下兩種方式。

①動態圖像的引用。營造畫面動感是提升平面廣告視覺沖擊力最有效、最直接的方法。由于人眼構造以及思維方式等原因，人們對于行動中的物體或者具有動勢的物體會分配大部分注意力，設計師可利用這一特點結合各種數字處理技術對素材圖形進行動態改造，使其更具視覺沖擊力。

②圖形的不規則表現。人們本身對于符合常規的事物具有心理適應性，而對于不對稱、不規則的事物則會產生心理上的好奇，從而投入更多的注意力。在平面設計中，圖形的不規則表現可以傳遞出更多差異性信息，使受眾聯想到變化與活力。

色彩賦予了人類情感特征，孕育了人類審美文化。對于現代平面廣告設計而言，色彩的運用不僅可以吸引受眾，還可以產生強烈的視覺沖擊力，能夠較為真實地反映現代人類的生活狀態。在設計具有視覺沖擊力的廣告作品時要考慮以下兩點色彩因素。

首先，根據廣告所要表現內容的性質選擇特定色彩。色彩選擇與廣告表達之間存有必然的聯系，設計師要明確所要表達對象的性質，然后尋找最為貼切的色彩進行創意性的設計。不同性質的產品，所要配以的色彩不同。例如：電器是科技化、工業化的產物，有關電器的廣告適合選用冷色調；食品具有可食性、美味性，有關食品的廣告適合選用暖色調等。色彩選擇正確，就能夠有效引導受眾視線。

其次，整體色調與局部色彩的呼應。廣告畫面中占大部分面積的色彩決定著整幅畫面的基調氛圍，能夠體現出廣告性格與產品形象。設計師在選擇主色調的時候一定要慎重，一幅廣告畫面只能有一種主色調，過多的主色會產生眼花繚亂的視覺效果。但在對主色調進行安排的時候要注意局部色彩的使用，局部色彩可與主色彩保持一致，以營造出深沉、穩重之感，亦可采用主色調的對比色彩，這樣能夠提升畫面的活力，有利于加強畫面的藝術感染力。

在平面廣告設計中，具有視覺沖擊力的廣告文字的塑造需要考慮以下兩個方面內容。首先，要考慮平面廣告文字的編排，文字的內容形式、主次關系、虛實度、疏密度等都應考慮在內。在文字編排過程中，設計師要嚴格遵循視覺流向規律，分層次考慮到物理層面、視覺心理層面以及個體閱讀自由方面的視覺流向規律，為受眾信息的接受建立起一個理想的導視方向。

其次，文字本身的裝飾美化過程。廣告設計的主要目的就是要引起受眾的視覺注意力，因此設計師在對廣告文字進行設計的時候要根據文字內容與視覺呈現效果的需要對文字本身進行裝飾性美化，如藝術化的筆畫、靈活化的字形組織等，以此來提升文字的感染力和視覺沖擊力。

編排，即對各種不同視覺要素進行有序安排，它是一種充滿生命活力的個性化語言，不同序列的編排會產生不同的畫面視覺效果。好比人的五官，不同的布局會產生不同的面貌，不同的人會有不同的性格特點，這是對不同人進行區分的最直觀的評判要素。

首先，設計師在對文字、圖形、色彩等畫面信息進行編排的時候要嚴格遵循藝術設計形式美法則。例如，對于比例關系的運用，要參照古希臘人創作的黃金分割這一定律，對所要布局的對象進行完美的分割，這樣呈現出來的畫面是最合理、最精美的。當然，這種分割法并不是一成不變且適應于任何一個版面設計的，在具體的編排過程中設計師也要對此進行靈活運用。

其次，要考慮虛實相生的構圖關系，對構圖中的視覺流程進行合理安排。古語云“以虛襯實、虛實相生，無畫處，妙境以成”，于平面廣告設計而言，“虛”即為空白，“實”即為圖形、文字、色彩，合理地利用虛實關系能夠突出主題形象，營造出良好的視覺傳達效果。

例如：大面積的空白營造出一種靜謐、空靈之美，白色調帶給人一種素凈、淳樸之情，整幅畫面虛實結合得恰到好處，于平淡之中爆發出一股強烈的視覺沖擊力，深深震撼著受眾的心靈。

在視覺疲勞以及視覺環境“污染”極為嚴重的今天，具有視覺沖擊力的平面廣告作品為現代藝術環境注入了新鮮血液，緩解了平面設計面臨的尷尬境遇，順應了人們不斷改變的認知心理。

值得強調的是，現代平面設計對于視覺沖擊力的追求并不應僅停留在對常規設計理念的否定上，而應是從“人”的角度出發，秉承“為人服務”、“人性的思考”、“人文的關懷”、“綠色人文”的設計理念，通過多種視覺元素的組合來提升傳播力度，從而為受眾留下一種獨特、新奇的心理體驗。