垂直思維法與水平思維法

1、垂直思維法

垂直思維法也稱為縱向思維法，是傳統邏輯上的思維方法，它按照一定的邏輯路線進行思考，即在一定的范圍內向上或向下進行縱向思考。

它的主要特點是思維的方向性與連續性。方向性指思考問題的思路或預先確定的框架是固定的，不能隨意改變；連續性則指思考過程中不能中斷，從一種狀態開始，直接進入相關的下一狀態，如此循序漸進，直至解決問題。

垂直思維法的優點是思路清晰，思維不容易被其他因素擾亂，比較穩定。但由于思考的空間有局限性，因此這種思維方法容易使人故步自封、脫離實際，其創意缺少創新，易重復雷同。

2、水平思維法

水平思維法也稱為橫向思維法，具有創意思維的多維性和發散性特點。與垂直思維法相反，它要求盡量擺脫固有模式的束縛，從多方向、多角度思考問題，不斷尋求全新的創意。

因此，水平思維法能彌補垂直思維法的不足，使人們突破思維定式，獲得創造性構想；但水平思維法是有一定難度的，因為它沒有現成的依據，沒有確定的方向，而人們長時間養成的習慣和意識往往根深蒂固，容易使人陷入垂直思維。

例如下圖閩南喜文化系列海報（一），突破了原有的常規思維，將悲和喜二字巧妙地以圓形、正方形、三角形方式呈現，從而將平面的創意向空間的形態深化，給人過目不忘的視覺感受和強烈的感官沖擊力，該設計屬于水平思維與垂直思維的融合轉換。

     
閩南喜文化系列海報（一）/設計: 潘佳億/指導老師: 孟擁

發散思維法與收斂思維法

1、發散思維法

發散思維又稱為擴散思維，即以某個要解決的問題為中心，從問題出發，用形象的方式，沿著不同的途徑去思考，探求多種問題的答案，朝多方向發散思維，進行推測、想象、假設的思維過程。這是一種具有開放性的思維方式，需要思維活躍、標新立異。

2、收斂思維法

收斂思維又稱為集中思維，即建立在發散思維的基礎上，從已有的信息進行篩選，將多種想法理順、歸納、統一，從中篩選出最佳方案的思維過程。

在廣告設計中，應把二者結合起來，根據思維運動的規律，運用“ 發散—收斂—再發散—再收斂” 的設計原則。只有這樣，才能把思維拓寬又不至于亂想、空想，精益求精，達到更好的設計效果。

順向思維法與逆向思維法

1、順向思維法

順向思維法指人們按照傳統的順序，如從上到下、從左到右、從前到后、從低到高等常規的序列方向進行思考的方法。

順向思維也是人們在長期的生活經驗中養成的固定思維，在處理常規事物時有積極意義。但是在一定程度上，順向思維限制了思維的開拓，束縛了創意的發展。

如下圖所示的閩南喜文化系列海報（二），以四字成語為出發點，喜從天降、鶯遷之喜、吉隆之喜、雙喜臨門這四個成語運用順向思維法，采用從上到下、從左到右的構成方式，并且將之打散重構，留白恰到好處。設計運用了中國傳統繪畫的留白技法，嶺南文化中的醒獅頭隱含其中，寓意著喜事連連，吉祥如意。

   
閩南喜文化系列海報（二）/設計: 鄺銘詩/指導老師: 張君

2、逆向思維法

逆向思維指不用約定俗成的常規思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結論的一種反常規的思維方式，從不可行、不相關或者習慣上認為不可能的事物中找出新的答案。

人們長期使用固有經驗生活和思考，就會形成一種思維定式，而逆向思維法可以打破常規，使廣告擺脫平庸，找到新的突破點。

如下《創業京東·真空釋放》系列海報所示，海報運用了逆向思維法，用俏皮帶點叛逆的“ 窮鬼也要有夢想”“咸魚也要會翻身”“廢材也要再逆襲” 三句文案來刺激年輕人選擇京東便利店進行自主創業，畫面色調采用黑白色，視覺沖擊力強。

  
《創業京東·真空釋放》系列海報/設計: 林蔚冰/指導老師: 孟擁

又如下《喜·來》系列海報所示，海報以一組聯合式成語為出發點，“ 苦盡甘來”“否極泰來” 表示壞情況到了盡頭，好情況就會到來。左圖中紅色的字蘊含著“ 喜” 字，右圖中紅色的字蘊含著“ 否”“去” 二字，意義深遠且委婉含蓄，表達出喜的來之不易，彰顯了喜文化的主題。

《喜·來》系列海報/設計: 林蔚冰/指導老師: 孟擁